吳必虎：文體旅融合發(fā)展的內(nèi)容植入與目的地綜合治理

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發(fā)布時間：2024-03-21
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為推動遼寧文化、體育和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展，打造高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展示范地，加快建設(shè)文化強省、體育強省、旅游強省，遼寧省委宣傳部于3月18日至22日在中共遼寧省委黨校舉辦打造高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展示范地專題研討班。遼寧省、各市相關(guān)單位分管負責同志、業(yè)務(wù)處室負責同志，各市文體旅相關(guān)單位分管負責同志、業(yè)務(wù)處室負責同志，省、市相關(guān)重點企業(yè)分管負責同志，共約150人參加培訓(xùn)。

北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任、國際旅游研究院院士、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員吳必虎教授受邀參加并為學(xué)員帶來題為《文體旅融合發(fā)展的內(nèi)容植入與目的地綜合治理》的講座。從旅游發(fā)展的目的地時代，談到文體旅融合發(fā)展背景下的內(nèi)容植入以及目的地建設(shè)的政策創(chuàng)新與綜合治理。

吳教授認為，隨著城市發(fā)展進入后工業(yè)化階段，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，休閑成為很大的一個社會選擇。他指出，隨著休閑社會來臨，老年人和年輕消費群體的崛起，以及人工智能的普遍利用，將會促進休閑產(chǎn)品的更新迭代。在體育旅游方面，吳教授指出“體育+休閑”是傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)升級路徑，除此之外，還應(yīng)重視體育旅游遺產(chǎn)的活化利用，如故宮《冰嬉圖》所描繪的冰嬉為清朝宮廷中冬令時節(jié)的冰上運動，可以活化為現(xiàn)代旅游者的獨特旅行體驗。

在目的地內(nèi)容植入方面，吳教授首先從旅游休閑城市創(chuàng)建的角度，提出泛休閑、微度假、休閑體育賽事、音樂節(jié)等業(yè)態(tài)指引方向，其次談到在地文化的挖掘，指出遼寧作為游牧、農(nóng)耕與海洋三大文明融合之地，有著深厚的文化沉積與地方書寫記錄，提出植入以“具身游歷”為代表的數(shù)智文旅體驗產(chǎn)品，增強旅游過程中的在地文化體驗感。

最后，吳教授指出，文體旅融合發(fā)展離不開政策創(chuàng)新與各部門綜合治理，他建議有關(guān)部門優(yōu)化旅游休閑用地、農(nóng)村土地利用、生態(tài)旅游以及特許經(jīng)營等相關(guān)政策，以滿足文體旅融合發(fā)展需求。