7月31日，關(guān)于恢復(fù)和擴大消費措施的通知下發(fā)，20條重磅措施，指向恢復(fù)和擴大消費。

其中，關(guān)于恢復(fù)和擴大文旅消費，文件中重點提出，豐富文旅消費，促進(jìn)文娛體育會展消費，提升健康服務(wù)消費，并提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等舉措。這無疑對恢復(fù)和擴大文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費，意義非凡。

7月31日下午，國務(wù)院新聞辦舉行了國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會，發(fā)改委、文旅部等相關(guān)部委負(fù)責(zé)人重點介紹恢復(fù)和擴大消費實施的具體情況。

國辦70號文對于恢復(fù)和擴大文旅消費，主要體現(xiàn)在4大方面：

• 全面落實帶薪休假制度，鼓勵錯峰休假、彈性作息，促進(jìn)假日消費。
• 加強區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合，積極舉辦文化和旅游消費促進(jìn)活動。
• 健全旅游基礎(chǔ)設(shè)施，強化智慧景區(qū)建設(shè)，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。
• 鼓勵各地制定實施景區(qū)門票減免、淡季免費開放等政策。在保障游客自主選擇權(quán)的基礎(chǔ)上，支持不同區(qū)域景區(qū)合作推行聯(lián)票模式，鼓勵景區(qū)結(jié)合實際實施一票多次多日使用制，更好滿足游客多樣化需求。
• 推動夜間文旅消費規(guī)范創(chuàng)新發(fā)展，引導(dǎo)博物館、文化館、游樂園等延長開放時間，支持有條件的地區(qū)建設(shè)“24小時生活圈”。
• 打造沉浸式演藝新空間，建設(shè)新型文旅消費集聚區(qū)。
  

• 加快審批等工作進(jìn)度，持續(xù)投放優(yōu)秀電影作品和文藝演出。優(yōu)化審批流程，加強安全監(jiān)管和服務(wù)保障，增加戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動漫節(jié)、演唱會等大型活動供給。
• 鼓勵舉辦各類體育賽事活動，增加受眾面廣的線下線上體育賽事。
• 大力發(fā)展智能體育裝備，提升科學(xué)健身智慧化水平。實施全民健身場地設(shè)施提升行動，加強體育公園建設(shè)，補齊全民健身設(shè)施短板。
• 遴選確定新一批國家體育消費試點城市。
• 鼓勵各地加大對商品展銷會、博覽會、交易會、購物節(jié)、民俗節(jié)、品牌展、特色市集等活動的政策支持力度，進(jìn)一步擴大會展消費。
• 開展“老字號嘉年華”等活動，促進(jìn)品牌消費。

• 著力增加高質(zhì)量的中醫(yī)醫(yī)療、養(yǎng)生保健、康復(fù)、健康旅游等服務(wù)。
• 開發(fā)面向老年人的健康管理、生活照護(hù)、康養(yǎng)療養(yǎng)等服務(wù)和產(chǎn)品，支持各類機構(gòu)舉辦老年大學(xué)、參與老年教育。
• 積極擴大普惠型服務(wù)供給，推動公共消費提質(zhì)增效。

• 推廣浙江“千萬工程”經(jīng)驗，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。
• 實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃，保護(hù)傳承優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化，盤活和挖掘鄉(xiāng)村文旅資源，提升鄉(xiāng)村文旅設(shè)施效能。
• 推動實施鄉(xiāng)村民宿服務(wù)認(rèn)證，培育發(fā)布一批等級旅游民宿，打造一批品質(zhì)民宿。
• 支持經(jīng)營主體開發(fā)森林人家、林間步道、健康氧吧、星空露營、汽車旅館等產(chǎn)品，因地制宜打造一批美麗田園、景觀農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗、野外探險、戶外運動、研學(xué)旅行等新業(yè)態(tài)，拓展鄉(xiāng)村生態(tài)游、休閑游。
  

針對上半年以來，旅游景區(qū)重現(xiàn)“人山人海”景象，以及下一步如何釋放文旅消費活力問題。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽表示，目前，假日旅游消費，五一假期旅游出行距離和消費活躍度創(chuàng)歷史新高，國內(nèi)旅游人次和收入超過2019年同期水平；暑期以來旅游市場延續(xù)了強勁復(fù)蘇勢頭。文化和旅游的快速恢復(fù)，為拉動消費上升、促進(jìn)經(jīng)濟復(fù)蘇、提振發(fā)展信心，發(fā)揮了巨大的綜合效益。

繆沐陽表示，下一步，將主要從兩方面發(fā)力：

一方面，著力完善政策環(huán)境。落實好恢復(fù)和擴大消費文件，研究制定進(jìn)一步激發(fā)旅游消費潛力、推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施，制定國內(nèi)旅游品質(zhì)提升行動計劃，進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，完善旅游服務(wù)功能、規(guī)范旅游市場秩序、強化旅游安全保障。通過“五心”，讓人民群眾切實感受到出行更安心、購物更放心、娛樂更開心、觀演更潤心、服務(wù)更暖心。促進(jìn)消費不是為了從老百姓口袋里掏錢，而是為了更好地滿足廣大人民群眾對美好生活的向往。

另一方面，抓好平臺載體建設(shè)。啟動新一批國家文化和旅游消費示范城市、國家級旅游度假區(qū)、5A級景區(qū)、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)建設(shè)工作，使這些成為促進(jìn)消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺和載體。指導(dǎo)各地開展24小時生活圈和新型消費集聚區(qū)建設(shè)工作，推進(jìn)文商旅體深度融合，創(chuàng)新消費場景，培育新型業(yè)態(tài)和消費模式。持續(xù)辦好全國性的文化和旅游消費促進(jìn)活動，豐富消費惠民措施，讓群眾得實惠、企業(yè)真受益。打造政府、商家、居民、消費者共建、共治、共享的文旅消費生態(tài)，做到近悅遠(yuǎn)來、主客共享，讓更多的“頭回客”變成“回頭客”。

就暑期旅游旺季市場表現(xiàn)情況，繆沐陽表示，在暑期為市場提供更好產(chǎn)品和服務(wù)供給，通過濃濃的“文化味”和滿滿的“煙火氣”，更好滿足老百姓出行需要。文旅部主要做了幾方面工作：