停滯三年的入出境旅游有序恢復(fù)已成現(xiàn)實(shí)，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上如何做好國(guó)際文旅傳播成為行業(yè)的重要課題。疫情之前，不管是地方政府、文旅部門，實(shí)際在國(guó)際傳播方面都作了大量投入，但總體來(lái)看效果并不理想，其中一個(gè)原因是我們對(duì)于國(guó)際傳播缺乏科學(xué)精準(zhǔn)的效果研究，從而使得傳播很難做到有的放矢。

文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室是2019年12月，由中國(guó)旅游報(bào)社、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院輿情實(shí)驗(yàn)室等單位共同成立，有三項(xiàng)職能，一是構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)影響力評(píng)價(jià)指數(shù)體系，二是建設(shè)文旅新媒體與輿情智庫(kù)，三是搭建文旅國(guó)際傳播服務(wù)平臺(tái)。

成立以來(lái)，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室定期發(fā)布新媒體影響力指數(shù)報(bào)告36種，完成新媒體輿情報(bào)告2500多期。文旅國(guó)際新媒體傳播力指數(shù)研究主要針對(duì)各級(jí)地方政府、文旅部門在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、TikTok五大國(guó)際社交媒體平臺(tái)上開(kāi)設(shè)的賬號(hào)進(jìn)行分析和研究。